Erasmus+

23.06.2026 14:40

Velkou výzvou pro zpravodajskou část finské veřejnoprávní vysílací společnosti Yle je v současné době to, jak přitáhnout k jejím zprávám mladé. Snaží se najít nové způsoby, jak je oslovit, plánují například rozšířit své působení na sociálních sítích, které jsou pro mladé hlavním zdrojem zpráv. Redaktorce ČTK to během její návštěvy Helsinek, která se konala díky programu Erasmus+, řekl novinář Marcus Ziemann z Yle. Jeho kolegové se věnují i mediálnímu vzdělávání.

„Mladí přemýšlejí o zprávách jinak. My považujeme za zprávy něco, co má etické, novinářské standardy. Ale pro mladé může být zprávou cokoliv. Klidně třeba příspěvek na sociální síti od kamaráda ve znění ‚hej, tohle jsem viděl online‘,“ řekl Ziemann. Zároveň to podle něj neznamená, že by se mladí Finové o zprávy nezajímali. „Zajímají, ale nehledají je v televizi, hlavním zdrojem zpráv pro lidi mladší 30 let je sociální síť TikTok,“ uvedl novinář.

Zpravodajství Yle podle něj mladší obyvatelé Finska vyhledávají hlavně ve chvílích, kdy se stane něco velkého. „Protože nám důvěřují. Ale není to jejich denní rutina. Třeba klasické FM rádio už mladší publikum neposlouchá. Když chce rádio, vybere si nějaké v aplikaci. Čili neoslovujeme mladší publikum tak, jak jsme to dělali dříve,“ uvádí novinář z veřejnoprávní vysílací společnosti, která se věnuje televiznímu i rozhlasovému vysílání a provozuje také zpravodajský web či aplikaci.

Vertikální videa a skutečný obraz světa

Yle působí i na sociálních platformách, jako je Facebook, síť X, Instagram, TikTok nebo WhatsApp. A právě ze sociálních sítí vzešel nový projekt, kterému se začali finští novináři věnovat v letošním roce: vertikální videa. „Důvodem jsou mobily. Většina našich sledujících nebo čtenářů používá mobily. Přes počítač už nás moc lidí nesleduje,“ vysvětlují Jaakko Mannermaa a Sonja Häkkinenová, kteří vertikální videa vytvářejí. Obsahují například rychlé zprávy dne, jiný tým tvoří delší vysvětlující videa. Novináři je pak umisťují do aplikace, na sociální sítě i webové stránky.

Häkkinenová zároveň upozornila, že se její tým snaží nezaměřovat jen na témata, která mohou přilákat mnoho shlédnutí, jako třeba zprávy o kriminalitě. „Chceme ukázat skutečný obraz světa. Že to není jen válka a násilí, ale že se dějí i hezké věci,“ říká novinářka. Podle Ziemanna kolem 27 procent Finů uvádí, že se v současné době vyhýbají zprávám. „Důvod je ten, že svět vypadá špatně,“ uvádí žurnalista.

Mladým je ale podle něj zapotřebí vysvětlovat, proč a jak Yle tvoří zprávy. „Že naše zprávy jsou důvěryhodné, informace ověřené, zveřejněné záběry skutečné, nikoliv vytvořené umělou inteligencí. A že když uděláme chybu, tak ji opravíme. To je rozdíl mezi skutečnými zprávami a informacemi, které někdo jen tak zveřejní,“ uvádí Ziemann.

Návštěvy škol, online vzdělávací materiály, zprávy pro děti

Zástupci Yle i proto chodí do škol, kde o své práci hovoří s žáky a studenty. „V minulosti jsme měli programy, kdy jsme ve školách učili, jak dělat žurnalistiku, ale bylo to náročné. Jeden novinář strávil na projektu s dětmi asi dva týdny. A oslovili jsme tím najednou přibližně 30 studentů. Teď máme nový pilotní projekt, kde asi 20 až 30 pracovníků Yle chodí do škol a přednáší. Za dva týdny mohou navštívit 30 škol a oslovit stovky lidí,“ přibližuje producentka Aura Lindebergová, která se v Yle věnuje projektům zaměřeným na mladé a děti.

Zmíněný projekt je podle ní úspěšný. „Studenti mají zájem a učitelé se ptají, jestli to můžeme zopakovat,“ uvádí a dodává, že Yle se účastní i různých akcí jako knižních veletrhů.

 Yle rovněž poskytuje bezplatně online vzdělávací materiály pro školy na různá témata jako je biologie, filozofie, fyzika, historie, chemie, zeměpis, psychologie, umění, ale i společnost nebo životní prostředí, které učitelé mohou použít jako součást výuky. „Mohou jim ukázat video a u něj jsou pak k tématu otázky. Je to pro děti a mladé od sedmi do devatenácti let. A je to velmi populární. Na platformě je registrovaných asi 10.000 učitelů a používají to pravidelně ve výuce,“ uvádí Lindebergová. Platforma Yle Triplet je podle ní způsob, jak chce vysílací společnost coby veřejná služba pomáhat školám. Zároveň děti díky ní o Yle vědí.

Kromě toho připravuje ve formě videí i zprávy pro děti a mladé. „Denně zveřejňujeme jedno nebo dvě krátká zpravodajská videa. O tom, co je podle nás pro děti relevantní. Jednou týdně pak delší video na jedno téma, třeba volby. Téma, které si myslíme, že by mohlo vstoupit i do jejich světa,“ přibližuje Lindebergová, podle níž se novináři snaží tvořit zprávy pro děti tak, aby tam byla slyšet i jejich vyjádření a nepůsobila jako mentorování od dospělých. Pro trochu starší mládež pak tým vytváří na sociální sítě videa, která spíše neformálně vysvětlují aktuální témata.

Zprávy pro všechny obyvatele Finska

Yle se zároveň coby veřejnoprávní médium snaží přinášet zprávy všem lidem žijícím ve Finsku, včetně těch, kteří nehovoří finsky nebo jazyk neovládají dobře. V severské zemi jsou oficiální jazyky dva – finština a švédština. Kromě zpráv v nich Yle přináší zpravodajství na různých platformách a v různé podobě (třeba ve formě videí) také ve znakové řeči a jazycích pro početnější menšiny žijící v zemi: tedy v ruštině, ukrajinštině, angličtině, karelštině, arabštině a somálštině.

„Naším cílem je informovat je o tom, co se děje ve Finsku nebo co se týká Finska,“ přibližují Katja Liukkonenová a Johanna Numminenová z oddělení, které zprávy v těchto jazycích připravuje. Tým podle nich zprávy chystá i s ohledem na zájmy jednotlivých menšin. Kolem deseti procent obyvatel Finska tvoří cizinci a podle Numminenové všichni obyvatelé platí daň, ze které je Yle financováno, tudíž si zaslouží zprávy, které je zajímají a kterým rozumí. „Také nechceme, aby cizinci žili ve vlastních bublinách. A aby o nich Finové nic nevěděli. Chceme podporovat interakci. Proto spolupracujeme s finským servisem, který někdy přebírá naše materiály,“ dodává Liukkonenová.

Iveta Polochová (ČTK)