Erasmus+

20.05.2026 18:03

Všichni mediální vydavatelé mají dnes stejný problém: mladé lidi nezajímá zpravodajství. Přilákat mladou generaci ke zprávám a lépe pochopit, jak generace Z vnímá média a novináře, se rozhodli v německé zpravodajské agentuře dpa, kde v roce 2020 rozjeli projekt #UseTheNews (UTN).

Podle průzkumu UTN je úroveň vnímání médií mezi mladými lidmi různá, různě s informacemi také pracují. „My jsme se rozhodli zaměřit se na 54 procent těch mladých lidí, kteří využívají mediální informace jen málo,“ uvedla Vanessa Bitterová, která UTN v německém Hamburku šéfuje. Doporučení z výzkumu publikovalo UTN v dokumentu nazvaném Whitepaper, který by měl být návodem pro mediální domy v tom, jak uzpůsobit média, aby byla pro mladé lidi atraktivnější. 

V UTN pracuje deset lidí, z nichž někteří přímo pro partnery. Začali zhruba se šesti mediálními partnery, dnes dostávají podporu asi od 80 společností. Řeší témata jako zákaz sociálních médií pro mladé lidi, což je dnes velké téma třeba i pro státní instituce. 

Příkladem práce UTN je pomoc jednomu z partnerů dpa, televizi RTL, s přípravou nového formátu pro sociální sítě. „Televize chtěla spustit svůj TikTok kanál. Uspořádali jsme pro ni akci, kde se sešli s mladými lidmi ve věku 14 až 17 let, se kterými na podobných průzkumech spolupracujeme. RTL jim představila návrh tiktokového kanálu a mladí televizi řekli, co si o návrhu myslí,“ vysvětlila Bitterová.

Podle zjištění UTN jsou pro mladé lidi důležití takzvaní tvůrci obsahu. „To jsou ti, kdo vytváří zpravodajství, ale zároveň jsou také jeho tváří,“ vysvětlila Bitterová. Může jít třeba o televizní moderátory s vlastním pořadem. Nestačí však jednosměrný tok informací, je potřeba, aby s mladými komunikovali přes sociální média. „Musí dávat příspěvky na svou sociální síť a také reagovat na komentáře. Teprve pak jim mladí lidé začnou věřit,“ dodává. 

V UTN dříve měli celý tým pro sociální média. Jeho členové oslovovali na ulici mladé lidi a ptali se, jak vidí aktuální dění oni. Projekt byl velmi úspěšný a trval dva roky. Pak ale musel kvůli financování skončit. 

Rodiče a učitelé jako trojský kůň

K mladým lidem se v UTN chtějí dostat také přes starší generaci – učitele a nově i přes rodiče. Ti by měli být multiplikátory mediální gramotnosti. Vzdělávání rodičů má na starosti mladý novinář Nils. „Získat přístup k rodičům není jednoduché. Chceme od nich hodně, hlavně čas, který by nám mohli věnovat,“ řekl Nils. S tímto typem vzdělávání bude UTN pomáhat instituce Medienanstalt Hessen. Třeba tím, že poskytnou síť kontaktů na rodiče. 

„Rodiče se budou učit například ověřovat fakta. Dítě u večeře přinese informaci, kterou získalo, kde jinde než na TikToku. Rodič tuší, že to takhle není, jak o tom ale dceru nebo syna přesvědčit?“ uvádí příklad Nils. Ověřování faktů je dobré téma k večeři, když ovšem rodič ví, jak na to. Na ověřování informací, tzv. fact-checking, má přitom německá zpravodajská agentura dpa vyčleněný celý tým.

Mediální gramotnosti věnují v Německu pozornost i na školách. Některé ze spolkových zemí mají přímo hodiny mediální výchovy, kde se ověřování faktů učí. V zemích, kde tato speciální výuka není, je zařazena do hodin němčiny. Například v Bavorsku v současnosti běží projekt „15 minut pro demokracii“, jehož cílem je seznámit žáky se základními hodnotami, ústavními tématy a politickými souvislostmi. 

UTN také pomáhá s organizací mediálních táborů pro studenty, tzv Newscamps. Cílem kempů je poskytnout mladým lidem vhled do redakční práce, zvýšit jejich povědomí o tom, jak se vypořádat s falešnými zprávami, a naučit je mediální gramotnosti. Akce Newscamps se konají ve spolupráci s řadou mediálních partnerů a ve spolupráci s Federálním úřadem pro občanské vzdělávání (bpb).

Každého tábora se účastní 150 až 200 studentů. „Účastníkům kempů je 8 až 12 let nebo 14 až 16 let. Ve věku kolem 13 let nastává ve vzdělávání mezera, tyto děti už nebaví hravé vzdělávací formáty, ale ještě nemají takový zájem o demokracii a podobné hodnoty,“ říká Eric Ganther, který v UTN mediální kempy organizuje. 

Regionální Newscamps jsou celodenní. Od 9:00 do 13:00 jsou určeny pro studenty, od 14:00 do 16:00 pro učitele a na večer se zvou rodiče, vysvětlil Ganther. Pozvánky na akci i článek po jejím skončení zajišťují místní noviny. 

„Díky mediálním kempům jsme zasáhli tisíce mladých lidí. Ti jsou teď žurnalistikou nadšeni. Cílem bylo překonat odcizení mladých od tradičních médií a zvýšit mediální gramotnost,“ uvedl Peter Kropsch, generální ředitel a předseda správní rady dpa v dokument Whitepaper.

Organizace UTN se dál účastní i akcí, kde může oslovovat mladé lidi, například hudebních festivalů. Příkladem je třeba festival v Durynsku, kde UTN spolupracuje s místními novinami Thüringer Allgemeine. Partnery podobných festivalů jsou pro dpa místní samosprávy. Mladé lidi na festivalech vzdělávají prostřednictví kvízů a her. UTN má i vlastní deskové hry s tématem médií. Oblíbenou hrou je doplňování novinových titulků. Účastníci dostanou prázdné noviny a doplňují titulky podle vlastního uvážení. 

Vedle průzkumů a mediálních kempů je součástí UTN také Mediální akademie. Ta byla ještě donedávna vedená news aktuell, dceřinou společností dpa, která primárně distribuuje tiskové zprávy za poplatek. „Kurzy byly určené převážně pro novináře. A byly zdarma. Teď zavádíme placené kurzy, přičemž ty úvodní jsou zdarma. Mají název Impuls, jsou jen na jednu až dvě hodiny a cílem je dát lidem impuls pro vzdělávání a přivést klienty k dalším kurzům, které už budou placené,“ uvedla Nina Pomarenko, která pro akademii zajišťuje marketing. Kromě novinářských a komunikačních kurzů organizuje akademie také workshopy zaměřené na umělou inteligenci, tvorbu audií a videí, kontrolu a ověřování faktů, datové analýzy apod.

Vlaďka Kubíčková (ČTK)

UseTheNews (UTN) je německá nezisková organizace zaměřená na zvyšování mediální gramotnosti, využívání zpravodajství a práci s informacemi především u mladých lidí. Vlastní ji německá tisková agentura dpa. UTN vznikla v roce 2020 na podnět agentury dpa a Hamburského úřadu pro kulturu a média. V roce 2022 přešla do právní formy neziskové společnosti s ručením omezeným. Sídlem agentury dpa i její dceřiné společnosti UTN je Hamburk. Původně německá UTN později rozšířila svou síť a dnes má partnery v Rakousku, Švýcarsku a Nizozemsku.  Samotná agentura dpa není v rukou jednoho majitele, ale vlastní ji zhruba 170 mediálních vydavatelů. UTN je financovaná těmito partnery dpa. Ti s ochotou podporují výzkumy a vzdělávání Generace Z. Jsou to jejich budoucí klienti – uživatelé médií.